激发常规行业市场需求

15年前,我们便展开了和Helen of Troy持续深度的合作,为此设计和研发了各类专业的、大众消费的发型工具。多年的合作中,设计师一直致力于提供新款式的外观设计,用户对吹风机的认知仍然是进行简单按钮开关。

简单而又普及的产品,便轻易满足了大众对吹风机的需求,以至于大家对吹风机产品都失去更多的功能追求。但是,如果我们一旦激发起大家对常规产品的重新认知,相应的市场需求也会立刻膨胀起来,这便是商机所在。

产品创新:app多功能发型设置

当我们着重考虑吹风机的未来发展前景时,我们突然认识到一个新的市场机会。随着连接设备的快速发展,我们提出一个具蓝牙功能的吹风机设计方案。市场营销人员将其重新定位为Hot’s Bedhead品牌,与使用高新科技产品的年轻一代消费者进行联系,并设计了专属的App应用程序,让用户可以自由体验能吹出不同发型的吹风机。

在App界面中,用户可以为或粗或细、或直或卷的发型进行设置,并自定义命名,进行保存下来。此外,这款App能指导用户花多长时间来吹头发可以避免损坏发质;它甚至还向用户展示了他们需要花多少时间在头发的每个部分上,进而获得理想、时尚的发型效果,同时尽可能减少由于热损伤造成的分叉、粗糙等情况的发生。

包装创新:视觉化突出产品特点

为了帮助Hot’s Bedhead推广这个新功能吹风机,Shape Products设计师计划在外包装上进行创新设计,以便消费者可以在货架上第一时间注意到这个产品。

为了完全区别于其他品牌提供的标准纸盒包装,我们设计了一个三角形的透明塑料盒包装,可以直接看到内侧颜色十分醒目的海报设计,充分吸引路人的注意力。通过外包装,一眼就能够看清产品外观和产品功能介绍,传达Hot’s Bedhead独特的品牌风格和产品特点。再加上一个响亮的广告语“买吧,带我回家!”,充分把消费者对产品印象进一步转化为购买的动力。

圈新粉:让品牌年轻化

一个老品牌想要立于市场不败之地,则需要保持自身品牌的年轻化,笼络最有购买力、精力最旺盛的年轻群体。

Hot’s Bedhead品牌从产品设计、app设置、到包装设计等一系列完整的规划,都是朝着年轻女性目标而设计的,因此,这款吹风机的整体有趣、时尚的印象,便十分引人注意。