把自有品牌推向市场

经过20年的产品设计后,Shape Products设计师们渴望接受更高难度的挑战和成功。2016年1月, 开始了推出自有品牌的计划。

凭借着我们帮助客户开发产品的经验, 团队想要尝试一个完整的品牌创建过程,从产品功能概念设计、品牌包装到销售,了解产品开发设计之外的另一面,同时也将自身能力进行再一次测验和提升。

产品设计思路

我们一开始目标是决定创建智能音箱品牌,在开发过程中,正好遇上亚马逊开放Alexa智能语音交互系统开放给第三方制造商,我们利用这个优势,迅速在市场上推出第一个第三方Alexa智能音箱品牌FABRIQ。除了必须要有的好音质和多机组网功能之外,我们设计出外观十分时尚、年轻、有个性的音箱品牌。

我们认为,音乐作为一种重要的情绪表达形式,必须融入时尚品类的设计美学,通过不同的织布包裹设计,添加个性化的色彩和图案,就可以从黑、灰主调沉闷的音频市场产品中创造出一款个性突出的产品。

市场区分定位:双版本包装

为了迎合不同市场渠道消费者的购买习惯,我们设计了两种不同版本的FABRIQ包装。对于亚马逊跨境电商平台,我们准备了瓦楞纸解决方案,容易拆装,它为消费者提供愉快的开箱体验,同时为单独发货的包装提供了稳固性。对于1800家Target门店,我们推出了精美的零售包装,并在众多货架中能够吸引消费者注意力,同时零售包装有效区分了FABRIQ的语音智能音箱与其他普通蓝牙音箱的不同之处。

包装设计是市场营销战略的一个重要组成部分,尤其是在推出许多消费者不熟悉的产品时,需要在外包装进行更加简洁而有内容的设计,给消费者迅速传达出产品的功能和特点。

销售展示:1800家高端连锁渠道

FABRIQ在亚马逊发布后,加上公关传谋的工作,马上吸引了美国Target高层关注,将Fabriq带入全美的Target商店並进行推广。因此,我们给FABRIQ设计了一个精美的展架,以便向线下消费者介绍我们的产品。

由于FABRIQ品牌只有6个月的历史,无法依靠用户对品牌口碑的认知度进行推广。我们通过展架设计,清楚地传达FABRIQ独特的品牌个性和产品特点。一般的展架投入成本昂贵,因此我们一开始就设计出可以升级的结构,方便新品推出后展架可以循环利用。目前已经在1200多家Target商店进行销售展示。

App设计:用户与产品的桥梁

Shape Products设计师与软件工程师密切合作, 不断改进产品固件和移动应用程序UI页面的配合,创造出Fabriq专属APP应用程序,使用户可以通过指尖点击,可以体验亚马逊Alexa智能语音功能。

网站设计:用户对品牌的认知

FABRIQ的网站一方面使消费者熟悉对智能音箱功能的认知,和保障消费者的售后服务,另一方面,也十分直观地代表了FABRIQ品牌的形象。

该网站由我们的营销团队和设计团队合力开发,既有专业的数据分析,又讲述了产品品牌故事,为提供更好的客户体验提供了坚实基础,使设计美感和用户体验功能上取得平衡。